洛圖：中國(guó)電視市場(chǎng)品牌2月出貨快報(bào)
2023-03-14
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2023年2月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到241萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.8%，環(huán)比下降28.5%。
考慮到春節(jié)假期的影響，將今年1-2月累計(jì)來(lái)看，出貨578萬(wàn)臺(tái)，同比小幅下降2.9%。
連續(xù)13個(gè)月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度走勢(shì)
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)，%
進(jìn)入2月，中國(guó)企業(yè)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市加快，疊加疫情影響消退等有利因素，經(jīng)濟(jì)景氣水平全面回升，2月份制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)（PMI）超預(yù)期回升至52.6%，創(chuàng)下2012年4月以來(lái)新高。
但是，電視零售市場(chǎng)依舊沉寂，中國(guó)消費(fèi)者正沉浸在快節(jié)奏趕工、商務(wù)出行以及報(bào)復(fù)性社交餐飲中，無(wú)暇顧及耐用品購(gòu)買。2月電視市場(chǎng)的整體零售量同比下降達(dá)兩位數(shù)，其中電商渠道零售量同比下降13.3%，1-2月累計(jì)零售量同比小幅下降1.2%。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2月，中國(guó)電視市場(chǎng)前7大傳統(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量為為222萬(wàn)臺(tái)，同比上漲30.7%，環(huán)比下降28.7%；合并市占率已經(jīng)相當(dāng)穩(wěn)定，占到整體市場(chǎng)的90%以上。
分陣營(yíng)來(lái)看，第一陣營(yíng)（年出貨500萬(wàn)臺(tái)以上規(guī)模）的TOP4品牌出貨總量達(dá)到187萬(wàn)臺(tái)，同比大幅上漲46%，環(huán)比下降約28%。
小米（含紅米）2月份出貨55萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%。小米電視的重心逐漸轉(zhuǎn)向利潤(rùn)和海外市場(chǎng)，今年以來(lái)國(guó)內(nèi)出貨比較穩(wěn)定。
海信、TCL、創(chuàng)維三大品牌（含子品牌）2月悉數(shù)大漲，共出貨132萬(wàn)臺(tái)，同比大幅上漲68.2%，跑贏大盤(pán)。合并市占54.8%，環(huán)比提升7.4個(gè)百分點(diǎn)。
海信含子品牌Vidda當(dāng)月出貨近60萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)55%，位居當(dāng)月第一。TCL含子品牌實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)，其中，雷鳥(niǎo)和樂(lè)華兩個(gè)子品牌的合并出貨量亦同比翻倍。創(chuàng)維含子品牌酷開(kāi)的出貨量也出現(xiàn)難得的大幅增長(zhǎng)，幅度達(dá)48%。
第二陣營(yíng)（年出貨300萬(wàn)臺(tái)左右規(guī)模）長(zhǎng)虹、康佳、海爾三大品牌2月走出了和第一陣營(yíng)相反的方向。出貨總量約35萬(wàn)臺(tái)，同比延續(xù)下降趨勢(shì)，幅度達(dá)15%，環(huán)比下降超30%；此消彼長(zhǎng)之間，和第一陣營(yíng)的差距在加大。
這其中，只有長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，幅度超過(guò)10%。3月10日，長(zhǎng)虹即將發(fā)布中國(guó)首款8K高刷Mini LED電視。
華為從去年第四季度開(kāi)始，出貨同比大幅下滑，到今年2月沒(méi)有止住趨勢(shì)。
外資四大品牌索尼、三星、夏普、飛利浦2月出貨總量約10萬(wàn)臺(tái)，同比下降15%。
3月，索尼2023年全系列矩陣新品電視發(fā)布，包含了Mini LED、全陣列式LED、量子點(diǎn)OLED以及WOLED電視。
三星電子在3月9日韓國(guó)上市了QLED 8K、Neo QLED、QD OLED電視新品。近期，三星在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟了具有藝術(shù)特質(zhì)電視的推廣，同時(shí)，聯(lián)合中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)以及其它品牌企業(yè)正在進(jìn)行藝術(shù)電視的標(biāo)準(zhǔn)制定。接下來(lái)的4月，QD OLED電視將在中國(guó)上市，包含有77寸、65寸、55寸三個(gè)尺寸。
在過(guò)去的兩個(gè)月，中國(guó)市場(chǎng)的品牌庫(kù)存已基本得以消化，再加上受618備貨提前，以及面板廠經(jīng)營(yíng)壓力下的控產(chǎn)兩個(gè)因素影響，電視面板在2月中旬突然大幅漲價(jià)。情緒引導(dǎo)下，品牌商加單愈發(fā)明顯。
近期，隨著面板價(jià)格繼續(xù)確認(rèn)3月漲勢(shì)，廠商開(kāi)始暗戰(zhàn)，部分產(chǎn)線存在加產(chǎn)、滿產(chǎn)。若此舉繼續(xù)蔓延，將給第2季度的價(jià)格走向埋下不確定性。如若618售賣再不如預(yù)期，將給品牌商留下高價(jià)庫(kù)存。所以，中國(guó)電視品牌商的經(jīng)營(yíng)難度并沒(méi)有因?yàn)橐咔榈南Ф档汀?/span>
