OLED應用于電視被推上了風口浪尖，離真正的大提速就差產能
2020-07-24
因為小米的一場電視新品發(fā)布會，OLED又被推上了風口浪尖。
為什么說又呢，因為基于彩電顯示技術的競爭已進入白熱化階段，以量子點、OLED等為首的創(chuàng)新顯示技術可以替代液晶，邁入彩電下一個時代的技術革新，成為驅動彩電行業(yè)變革的源動力。隨著越來越多的彩電品牌布局量子點、OLED產品，它們既是競爭關系又相輔相成，共同推動彩電行業(yè)迎來新的篇章。
但是，這份寧靜因為小米宣布推出大師65"OLED電視而打破。
7月2日，小米正式發(fā)布小米電視大師65"OLED，作為小米旗下首款超高端電視，其采用先進的OLED自發(fā)光技術，售價為12999元。不出意外，12999元的的價格在行業(yè)掀起熱議，雖然比起在液晶領域的“出刀”水準，這次顯得更加保守。
小米電視從2013年第一款產品面世到如今僅僅不到8年，根據小米電視公布的數據，2019年小米電視銷量/出貨量雙雙中國第一，并締造奶奶出貨量超1000萬臺的歷史記錄。超越了眾多傳統(tǒng)電視巨頭，作為新進互聯(lián)網品牌，獲得如此成績實屬非常矚目。
正因為小米電視能在短短幾年時間內成為第一，擁有如此驚人的成長速度，在彩電行業(yè)掀起的巨浪，它的一舉一動依然牽動著整個彩電行業(yè)。特別是一直以來主打性價比的產品策略，每一次的新品發(fā)布都是一次價格的觸底。而小米推出OLED電視自然也成為業(yè)界關注的焦點，一是關心它的定價，二是關心它對整個OLED市場的影響。
不可否認，小米推出OLED電視對整個彩電市場的影響力非常大，65英寸12999元的定價在目前OLED市場中幾乎屬于底價，但是并沒有像液晶時代那樣“離譜”。小米電視大師65"OLED的推出，以其超高的性價比必將帶來整個OLED行業(yè)的發(fā)展。
其實在去年的時候，作為國內OLED市場的“大哥”創(chuàng)維就已經開啟了降價促銷模式，來迅速搶占OLED市場份額。創(chuàng)維也非常樂于見到小米進入OLED電視領域，一起為消費者提供更多音畫質優(yōu)異的電視產品，同時促進整個彩電行業(yè)脫離低價競爭泥潭，共同推動OLED電視的發(fā)展和普及。
雖然小米推出OLED電視新品，并有望加速OLED的下沉速度，令OLED時代早日來臨。但是，事實真的如想象的一樣嗎?大家有沒有想過，目前彩電頭部品牌有多少品牌推出OLED電視，而真正形成規(guī)模的又有幾家呢?
目前，在全球彩電頭部品牌中，LG、海信、創(chuàng)維、索尼、長虹、康佳以及飛利浦等都推出過OLED電視，而且普遍都有一款或多款在售機型，但是在整個彩電市場銷量上能形成規(guī)模的屈指可數，而且出貨量主要集中在索尼、創(chuàng)維、LG等頭部品牌。
OLED市場這款蛋糕并沒有想象中那么大、那么好吃。這是因為OLED目前面臨成本和產能問題的制約。
OLED采用自發(fā)光有機材料，擁有高對比度、響應速度快、視角廣等特點，使它最被看好成為下一代的顯示技術。其次，無需背光源，結構簡潔，帶來了超薄、可彎曲、透明、全息顯示等更多設計可能，可滿足更多未來化場景應用需求。
OLED已經被應用在高端手機上，比如蘋果、三星、華為紛紛用上了OLED屏幕，擁有京東方、三星、LGD等小尺寸OLED屏幕供應商，產能充足。但是，在大尺寸領域只有LGD一家供應商，產能成為目前制約OLED電視發(fā)展的重要原因之一。
OLED作為創(chuàng)新顯示技術，其面板的研發(fā)和制造需要非常大的投入，特別是在生產線的建設上更是非常燒錢。由于產能限制，導致分攤到單個OLED屏幕的成本居高不下，所以OLED電視價格普遍是液晶電視的好幾倍。
雖然OLED作為創(chuàng)新顯示技術，具有更高的溢價能力，但是產能的限制進一步擴大這種溢價，造成OLED電視售價超過許多消費者的預算范圍，所以OLED電視一直處在不溫不火的狀態(tài)。但是，隨著LGD在中國廣州投資建立的8.5代OLED面板產線正式量產，這一情況將有所緩解。
LGD是目前大尺寸OLED面板的唯一供應商，產能一直供不應求，為了滿足日益增長的面板需求，LGD在中國廣州投資建立8.5代OLED面板生產線，該條產線如果正常滿生產的月產能為6萬片玻璃基板，最大產能將達到9萬片，主要生產的是55-77英寸電視用OLED面板。
據悉，原計劃2020一季度實現(xiàn)批量生產，但是收疫情影響，這一計劃被迫推遲到2020年第三季度，預計7月量產，預估LGD全年OLED TV面板出貨量360萬片。這條產線的量產將有效緩解OLED供應不足的問題，也將推動OLED增長邁入新的臺階。
IHS Markit預測，2020年OLED面板出貨量將增長50%，達到450萬片。到2021年將達到670萬片，到2022年將達到935萬片，到2023年將達到1150萬片。因此，預計2023年OLED電視在整個電視市場中所占的比例將超過10%。
